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Le marketing en ligne, également appelé marketing digital ou webmarketing, est une stratégie qui utilise Internet et la technologie pour interagir avec une clientèle potentielle. Les canaux du marketing traditionnels incluent les panneaux d'affichage, la radio, le print et la télévision.

Dans une société de messages, d'émotions et de communication, l’image de marque est essentielle à l’entreprise. L’image de marque est la perception générale qu’elle renvoie, façonnée par de nombreux éléments. La construction d’une bonne image de marque est l’enjeu majeur des communicants et des spécialistes marketing qui souhaitent entourer leur marques et leurs produits d’une aura positive, appréciée, reconnue pour ses avantages auprès de ses publics cibles et du grand public en général.