Market Research

Die Medienwelt verändert sich schneller denn je – und mit ihr die Anforderungen an eine wirksame Mediastrategie. Während klassische Kanäle wie TV, Print und Radio weiterhin Bedeutung haben, verschiebt sich die Aufmerksamkeit der Konsumenten zunehmend in digitale Räume. Streaming, Social Media, Suchmaschinen und mobile Anwendungen prägen heute die Mediennutzung – vor allem bei jüngeren Zielgruppen, aber auch zunehmend in der Breite. Gleichzeitig sind Marketingbudgets knapper geworden. Die Herausforderung besteht darin, mit begrenzten Mitteln die größtmögliche Wirkung zu erzielen. Genau hier setzen wir an: NetzwerkReklame entwickelt individuelle, integrierte Mediastrategien, die digitale Kanäle wie Display, Search, Social Media, Retail Media und Digital Out of Home (DOOH) optimal mit klassischen Medien vernetzen. So entsteht ein kohärenter Mediamix, der Zielgruppen dort erreicht, wo sie wirklich aktiv sind – entlang der gesamten Customer Journey. Strategie statt Stückwerk Im Zentrum steht nicht die Frage, ob TV oder Digital, Print oder Social Media besser ist – sondern welche Kombination in welcher Gewichtung zur Marke, zum Geschäftsmodell und zur Zielgruppe passt. Unsere Strategien orientieren sich konsequent an den Zielen des Unternehmens: Reichweite aufbauen, Markenimage stärken, Leads generieren oder Abverkauf steigern. Dabei setzen wir auf fundierte Datengrundlagen. Besonders wichtig sind uns die Best4Planning-Studien (B4P) mit mehr als 30.000 Interviews zur Mediennutzung in Deutschland. Ergänzt wird dies durch Persona-Modelle, die Zielgruppenverhalten greifbar machen, und Customer Journey Mapping, um für jede Phase der Kaufentscheidung die passenden Kanäle und Botschaften zu identifizieren. Vernetzung von klassisch und digital Auch wenn digitale Medien heute oft präziser steuerbar und messbarer sind, bleibt die Rolle klassischer Medien – insbesondere TV – relevant. Gerade bei Zielgruppen aus der Generation X oder den Babyboomern sind lineare Formate weiterhin wichtig für Reichweite und Markenwahrnehmung. Integrierte Strategien, die klassische Reichweitenstärke mit digitaler Präzision verbinden, erzielen oft die besten Ergebnisse – vor allem dann, wenn die Budgets eng gesetzt sind. Unsere Mediastrategien entstehen daher immer vernetzt: Digitale und klassische Kanäle greifen sinnvoll ineinander, abgestimmt auf Zielgruppen, Marktumfeld und Wettbewerbssituation. So lassen sich Streuverluste minimieren, Synergien heben und Medien effizient nutzen.

Marktanalysen & Beratung Neben der Durchführung von Kampagnen beraten wir Kunden auch bei strategischen Fragen rund um das digitale Marketing. Ein Beispiel ist Entwicklung von empirischen Personas auf Basis von Marktforschungsdaten. Hierbei berechnen wir mit Hilfe von KI-Systemen aus über 3.000 Datenpunkten zu Soziodemographie, Statements, Kaufverhalten und Mediennutzung eine konkrete, hypothetische Person und erwecken diese über Fotos, Videos und im Audiodialog zum Leben. Keine Halluzination, alles faktenbasiert und signifikant. Firmeninterne Schulungen & Workshops Durch die hohe Komplexität und das rasante Entwicklungstempo im Online-Marketing fühlen sich viele Marketingmanager unsicher und würden sich auf diesem Feld gern weiterbilden. Hierbei unterstützen wir unsere Kunden in der digitalen Transformation gerne durch Firmen-interne Workshops und Schulungen. Gleichzeitig erläutern wir unsere Analysen und Empfehlungen verständlich und verzichten auf das branchenübliche Fachchinesisch.

NetzwerkReklame – Online-Marketing mit analytischem Anspruch Online-Marketing ist mehr als das Schalten von Anzeigen. Es beginnt mit einer präzisen Zielgruppenanalyse und endet erst, wenn jeder investierte Euro messbar wirkt. Als spezialisierte Agentur für integrierte digitale Mediaplanung begleiten wir Unternehmen entlang der gesamten Online-Marketing-Wertschöpfungskette: von der datenbasierten Strategie über die Auswahl der richtigen Kanäle bis zur kontinuierlichen Optimierung von Reichweite und Return on Investment. Unser Leistungsspektrum umfasst Suchmaschinenwerbung (SEA), Programmatic Advertising, Display- und Video-Werbung, Social Media Advertising, Mobile Advertising, Retargeting sowie Paid-Media-Kampagnen auf Plattformen wie Google, Meta, Amazon und YouTube. Ergänzt wird dies durch Performance-Marketing-Ansätze, die auf nachvollziehbare Ergebnisse ausgerichtet sind von der Lead-Generierung bis zur App-Promotion. Was uns unterscheidet: Wir übersetzen digitale Komplexität in verständliche Strategien. Unsere Kunden sind Marketing-Entscheider, die nicht nur wissen möchten, was wir tun - sondern warum es funktioniert. Dafür verbinden wir fundierte Marktforschungsdaten (u. a. b4p, AWA, Civey) mit langjähriger Kampagnenerfahrung und modernen Technologie-Stacks. Ergebnis: Online-Marketing, das wirkt - das Sie vollständig nachvollziehen können.

NetzwerkReklame – Social Media mit Strategie und Substanz Social Media ist längst kein Experimentierfeld mehr, sondern ein zentraler Baustein im digitalen Marketing-Mix. Wer hier erfolgreich sein will, braucht mehr als gute Inhalte: Er braucht eine klare Strategie, saubere Daten und die Fähigkeit, beides konsequent zusammenzubringen. NetzwerkReklame entwickelt Social-Media-Strategien, die auf nachvollziehbaren Zielgruppenanalysen basieren, nicht auf Bauchgefühl. Wir planen und betreuen Kampagnen auf den relevanten Plattformen, darunter Meta (Facebook und Instagram), LinkedIn, TikTok, Pinterest, Snapchat und YouTube, und steuern diese datenbasiert über professionelle Tools wie den Facebook Business Manager. Unser Leistungsspektrum reicht von der strategischen Beratung über Social Media Monitoring und Analytics bis hin zur Planung und Umsetzung bezahlter Kampagnen. Im B2B-Bereich beraten wir gezielt zum Einsatz von Influencer-Marketing und zu organischen wie bezahlten Reichweitenstrategien auf LinkedIn. Paid Social ist dabei ein besonderer Schwerpunkt. Wir optimieren Reichweite, Interaktionsraten und Conversion-Ziele, immer mit dem Blick auf den tatsächlichen Werbeerfolg. Unser Versprechen: Social Media, das Sie verstehen und das messbar wirkt.Sonnet 4.6Erweitert