Online Advertising

Élaboration de stratégies de marketing direct pour les indépendants, TPE et PME, avec une approche fondée sur la connaissance fine du client idéal. 🔍 Identification stratégique Ma première spécialité est de clarifier à qui s'adresse vraiment l'offre : j'accompagne les dirigeants à identifier leur cible non pas selon des critères généraux (zone géographique, âge…), mais en fonction de profils types structurés autour de leurs problématiques, croyances, attentes et critères de décision. Cela inclut : L’analyse des pains, aspirations, fausses croyances et objections principales. La construction de fiches de positionnement solides, qui servent de fondation à toute la communication. La définition claire d’un message de vente orienté transformation, pas information. 🧭 Structuration de l’axe marketing À partir de ces profils, je construis : Un ou plusieurs axes marketing pour orienter la stratégie (domination, sécurisation, désacralisation, etc.). Une segmentation stratégique des publics cibles pour adapter les offres et les messages. Une orientation vers les bons canaux : digitaux (ads, email, vidéos, tunnels) et physiques (flyers, affichage, bouche-à-oreille structuré…). 🛠️ Recommandation d’actions concrètes Je ne me contente pas de la stratégie : je propose des plans d’action marketing adaptés à la réalité terrain de chaque entreprise, incluant : Les bons formats de contenus et supports. Les actions prioritaires (rapides à mettre en œuvre, mesurables). Une cohérence entre les actions en ligne et hors ligne.

Conception et mise en œuvre de campagnes publicitaires orientées réponse directe, avec un objectif simple : générer une action mesurable (clic, appel, RDV, visite…). 🎯 Une stratégie multicanale, pensée pour déclencher une réponse Chaque campagne est structurée autour de : la bonne audience (profils, niveau de conscience, objections) le bon message (accroche, promesse, preuve, appel à l’action) le bon canal (digital ou print, selon le contexte) 🎥 Sur le digital : des vidéos pensées pour l’action Vidéos courtes (15 à 30 sec) : captent l’attention à froid sur Meta (Facebook / Instagram), avec un objectif clic vers une page, un formulaire ou une vidéo longue. Vidéos longues (3 à 7 min) : diffusées à chaud sur META et/ou sur une page de vente, elles sont construites pour convertir grâce à une narration claire et persuasive (VSL, témoignage, storytelling de l’offre). 📬 En physique : conception du print qui provoque une réponse Courriers adressés personnalisés, envoyés à des cibles qualifiées : avec promesse forte, offre claire, et appel à l’action mesurable (QR code, numéro unique, code promo…). Flyers conçus comme des déclencheurs de réponse, avec : coupon de réduction ou code à présenter en magasin invitation à scanner un QR code pour accéder à une vidéo ou un bonus mise en avant d’un bénéfice fort ou d’une urgence 📊 Un pilotage orienté résultats Ciblage stratégique (comportements, zones, intérêts) Paramétrage et diffusion multicanale Optimisation continue (taux de clic, de réponse, coût par lead) Tests A/B sur les accroches, les visuels, les formats et les offres 🧠 Toujours dans une logique de réponse directe Qu’il s’agisse d’un flyer dans une boîte aux lettres ou d’une pub Meta en scroll, chaque publicité est conçue pour provoquer une action concrète, traçable, et exploitable commercialement.

Je propose une approche stratégique des réseaux sociaux, loin de la course à l’algorithme ou à la publication quotidienne. Mon objectif : bâtir une présence visible, cohérente et impactante, sans que cela devienne une charge mentale ou un gouffre de temps pour le dirigeant. 🧠 Une vraie stratégie média, pas du community management à l’aveugle Identification de l’objectif principal : notoriété locale, renforcement de la crédibilité, préparation à la vente, etc. Définition d’une ligne éditoriale claire : sujets, angles, formats, ton. Sélection des canaux pertinents (Facebook, Instagram, LinkedIn…) selon la cible. 🧨 Publier moins, mais mieux Fini les posts sans portée : je privilégie des publications plus rares mais plus marquantes, avec un message clair, un storytelling travaillé, ou un format qui fait réagir (vidéo, carrousel, citation, avant/après…). Travail sur les formats à fort levier émotionnel ou à fort taux de partage. 🛠️ Externalisation simple et efficace Création du calendrier éditorial mensuel ou trimestriel. Rédaction, design et/ou montage des publications. Programmation et suivi. Le client reste focus sur son métier, je m’occupe de sa présence en ligne. 🔁 Connexion avec les autres canaux Les réseaux sociaux sont intégrés dans une stratégie plus large : email, publicité, site web, terrain… Possibilité de relier les publications à des campagnes payantes ou à des temps forts (salon, offre, événement…).

Je construis des stratégies digitales sur mesure, sans recette préfabriquée, en partant toujours de deux choses : l’activité réelle de l’entreprise, et les profils de clients qu’elle souhaite attirer. 🧭 Pas de solution magique. Juste les bons outils au bon moment. Plutôt que d’imposer un canal ou un outil, j’identifie les leviers les plus porteurs à l’instant T, en fonction de : la nature de l’offre (ticket moyen, délai de décision, complexité…), la maturité digitale de l’entreprise, et le comportement de la cible (active sur Meta ? attentive à l’email ? réactive à une vidéo ?). Cela peut donner lieu à : La mise en place d’un produit d’appel pour déclencher un premier contact. La construction d’un mini tunnel de vente : page + séquence email + formulaire ou prise de RDV. Une campagne Meta Ads ciblée, ou à l’inverse une approche plus organique. Un mix entre actions digitales et terrain, si le cycle de vente s’y prête. 🛠️ Une vision systémique Chaque outil est choisi pour jouer un rôle précis dans le parcours client. Je veille à : la cohérence entre les messages diffusés sur chaque canal, l’alignement entre promesse marketing et expérience réelle, la capacité à mesurer les résultats (et à couper ce qui ne marche pas). 📐 Adapté aux ressources et à la réalité du client Pas besoin d’un CRM à 200€/mois si un Google Sheet suffit. Pas de pub inutile si le message de vente n’est pas clair. Pas de tunnel si la cible ne lit pas ses mails. Je m’adapte au niveau d’autonomie, de temps, et de budget de chaque entreprise.